LONDRES (Reuters) - Un creciente número de compañías de internet está prohibiendo la publicidad de criptomonedas, por temor al daño reputacional si sus usuarios son engañados o se quedan sin un centavo, incluso cuando los reguladores luchan por enfrentarse a la industria de rápido crecimiento.
Twitter (N: TWTR ) comenzó el martes a bloquear los anuncios criptográficos, convirtiéndose en el último gigante de Internet en tomar medidas enérgicas tras los movimientos de Google (O: GOOGL ) y Facebook (O: FB ) de Alphabet a principios de este año.
Una vez restringidas a pequeñas salas de chat en línea para los primeros patrocinadores de bitcoins, las criptomonedas han explotado en popularidad y la industria ha crecido rápidamente.
Enormes carteleras que promocionan la última moneda cuelgan sobre las calles de Tokio, anuncios promocionando el cripto-comercio en la red subterránea de Londres y las plataformas de medios sociales están llenas de nuevas empresas que buscan recaudar capital a través de "ofertas iniciales de monedas" (ICO), como la venta de se conocen nuevos tokens virtuales.
Si bien los reguladores han incrementado sus advertencias sobre los riesgos para los consumidores de invertir en criptomonedas y el potencial de estafas, en la mayoría de las jurisdicciones solo están comenzando a discutir públicamente cómo podrían regular la industria, y mucho menos enmarcar las reglas de publicidad.
La semana pasada, el grupo de países del G20 no logró acordar acciones regulatorias específicas.
Entonces las compañías están tomando el asunto en sus propias manos.
"Si las compañías de internet no estuvieran bajo la presión de los reguladores por su control libre de privacidad de datos, probablemente no prohibirían la publicidad de cryptos, que siguen siendo un área gris para muchos reguladores", dijo Arnaud Masset, analista de criptomonedas de Swissquote. Banco.
Snapchat (N: SNAP ) en febrero comenzó a eliminar anuncios de ICO, que los reguladores dicen que carecen de transparencia y son susceptibles de fraude, dijo un vocero a Reuters.
La compañía no quiso hacer comentarios sobre si ampliaría la prohibición para incluir criptomonedas individuales, criptomonedas e intercambios no registrados, como lo han hecho otros gigantes de la tecnología.
LinkedIn (NYSE: LNKD ) está bloqueando anuncios relacionados con criptografía, dijo un portavoz, aunque el propietario Microsoft (O: MSFT ) sí permite anuncios en sus otras plataformas.
ALREDEDOR DEL MUNDO
En toda Asia, donde el frenesí criptográfico es más febril, las empresas también están restringiendo la publicidad.
China prohibió el intercambio de criptomonedas e ICO el año pasado. Los titanes chinos de internet Baidu, Tencent y Weibo siguieron su ejemplo al restringir los anuncios poco después.
Si bien el gobierno y los reguladores de Japón han adoptado las criptomonedas como un fenómeno que llegó para quedarse, el sentimiento fue golpeado por un atraco cibernético de $ 530 millones de un intercambio en enero.
La publicidad televisiva en horario estelar cayó luego, las vallas publicitarias en la red de transporte de Tokio fueron reducidas y las compañías en línea están respondiendo con cambios en sus políticas publicitarias.
Line, la aplicación de mensajería y sitios de redes sociales más popular de Japón, no permite la publicidad relacionada con criptografía. La política está diseñada para proteger a los clientes y evitar riesgos legales, dice.
El organismo de control financiero del país, mientras tanto, solicitó al nuevo organismo de autorregulación de la industria de la criptografía que elabore reglas de publicidad. No ha estipulado lo que quiere ver, pero es probable que las bolsas japonesas no puedan mencionar monedas específicas cuando hacen publicidad, mientras que las promociones televisivas para las ICO podrían prohibirse por completo, dijo a Reuters una fuente familiarizada con el asunto.
Un portavoz de Yahoo (NASDAQ: AABA ) Japón dijo que el motor de búsqueda estaba revisando su política a la luz del entorno cambiante.
El sitio de búsqueda ruso Yandex dijo que no había publicado criptogramas durante "mucho tiempo".
Si bien las compañías en línea están prohibiendo los anuncios, hay menos evidencia de que las rutas publicitarias tradicionales estén bajo amenaza.
El sistema de metro de Londres está plagado de publicidad que promueve la cripto-negociación. Transport for London no respondió a las solicitudes de comentarios sobre su política de publicidad.
Sin embargo, la caída en los precios de las divisas virtuales este año no ha afectado a los apostadores británicos atraídos por los anuncios. Un portavoz de la Autoridad de Normas de Publicidad de Gran Bretaña dijo que hasta la fecha había recibido menos de 10 quejas sobre anuncios criptográficos.
POCO IMPACTO
Las criptomonedas, a diferencia de la mayoría de las seguridades, no confieren la propiedad en el negocio subyacente, que es en parte porqué la publicidad no se gobierna actualmente conjuntamente con las autoridades financieras.
Además, los reguladores son reacios a apresurarse a imponer reglas sobre las criptomonedas mientras examinan los posibles beneficios de la tecnología Blockchain que las sustenta.
Muchos analistas esperan que Google y Facebook eliminen las prohibiciones generales una vez que las autoridades brinden orientación sobre cómo se tratarán las monedas virtuales y la infraestructura que los rodea.
Christie Dennehy-Neil en el Internet Advertising Bureau, un organismo comercial británico, dijo que las grandes plataformas en línea a menudo introducen políticas que toman "un juicio más amplio que la publicidad" para proteger su reputación.
Ella dijo que el caso ideal sería "que un producto sea regulado y que existan reglas sectoriales específicas para la publicidad". Pero sin la regulación vigente, las empresas fueron sensatas para actuar por su propia cuenta, agregó.
Los defensores de Crypto argumentan que las prohibiciones tendrán poco impacto.
En China, que intentó acabar con las operaciones de criptografía mediante una ofensiva el año pasado, la inversión en el sector sigue siendo popular.
Además, aunque las promociones en Twitter y Facebook pueden atraer a nuevos compradores potenciales, las conversaciones de los inversionistas se han trasladado a otras plataformas y salas de chat donde aún se permite la publicidad o donde la información sobre nuevas monedas se difunde de boca en boca.
El precio de bitcoin ( BTC = BTSP ) <.MVBCH> cayó mucho después del anuncio de prohibición de anuncios de Facebook, pero la reacción a movimientos similares de Google y Twitter desde entonces fue silenciada.
"El interés en la criptomoneda y las OIC no ha disminuido ni siquiera en China", dijo Zennon Kapron de la consultora financiera con sede en Shanghai Kapronasia.
"La naturaleza descentralizada de las criptomonedas e inversores significa que sigue siendo relativamente sencillo acceder a la información e invertir".
En una indicación de la fuerza de ese interés, mientras que Line puede no permitir ninguna publicidad relacionada, actualmente está solicitando una licencia en Japón para operar su propio intercambio de criptomonedas.
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